Большая калужская тропа
| брендинг | сайт | навигация | мерч
Большая Калужская Тропа — это 200 км живописного размеченного маршрута вдоль реки Угры: пешеходного, велосипедного и водного.
в короткий срок разработать позиционирование бренда Тропы, визуальный стиль, систему навигации на тропе и создать сайт и мерч для проекта
Задача:
современный, понятный брендинг, способный снять страх перед активным туризмом, энергичная коммуникация
и продуманная до мелочей навигация
Решение:
Принято считать, что активный туризм требует много времени и финансов
на подготовку и доступен не для всех.
Вместе с командой Тропы мы поставили перед собой сверхзадачу — сделать активный туризм в России более привлекательным и доступным.
Вместе с командой Тропы мы поставили перед собой сверхзадачу — сделать активный туризм в России более привлекательным и доступным.
87% людей предпочитают проводить свободное время и отдых на природе. Поехать на выходные на дачу, выбраться с друзьями на рыбалку и в поход, пойти с семьёй в парк, поплавать на сапах на городском озере или даже выбраться отдохнуть за город — каждый выбирает доступные для него варианты.
Приезжая на Большую Калужскую Тропу, посетитель может свободно выбирать маршрут, его длину, способ передвижения, активности, собирая свой путь, как конструктор, чтобы в итоге наполнить свой отдых яркими красками на свой вкус, перезагрузиться и открыть для себя новое в своём регионе.
Слоган «Следуй своей тропой» был выбран для проекта, как отражение этой свободы выбора в активной формулировке, включающей повелительное наклонение слова «следовать».
Все инсайты о Тропе упакованы в брендбук, которым смогут пользоваться инвесторы и партнеры тропы.
Приезжая на Большую Калужскую Тропу, посетитель может свободно выбирать маршрут, его длину, способ передвижения, активности, собирая свой путь, как конструктор, чтобы в итоге наполнить свой отдых яркими красками на свой вкус, перезагрузиться и открыть для себя новое в своём регионе.
Слоган «Следуй своей тропой» был выбран для проекта, как отражение этой свободы выбора в активной формулировке, включающей повелительное наклонение слова «следовать».
Все инсайты о Тропе упакованы в брендбук, которым смогут пользоваться инвесторы и партнеры тропы.
Принято считать, что активный туризм требует много времени и финансов
на подготовку и доступен не для всех.
Вместе с командой Тропы мы поставили перед собой сверхзадачу — сделать активный туризм в России более привлекательным и доступным.
Вместе с командой Тропы мы поставили перед собой сверхзадачу — сделать активный туризм в России более привлекательным и доступным.
87% людей предпочитают проводить свободное время и отдых на природе. Поехать на выходные на дачу, выбраться с друзьями на рыбалку и в поход, пойти с семьёй в парк, поплавать на сапах на городском озере или даже выбраться отдохнуть за город — каждый выбирает доступные для него варианты.
Приезжая на Большую Калужскую Тропу, посетитель может свободно выбирать маршрут, его длину, способ передвижения, активности, собирая свой путь, как конструктор, чтобы в итоге наполнить свой отдых яркими красками на свой вкус, перезагрузиться и открыть для себя новое в своём регионе.
Слоган «Следуй своей тропой» был выбран для проекта, как отражение этой свободы выбора в активной формулировке, включающей повелительное наклонение слова «следовать».
Все инсайты о Тропе упакованы в брендбук, которым смогут пользоваться инвесторы и партнеры тропы.
Приезжая на Большую Калужскую Тропу, посетитель может свободно выбирать маршрут, его длину, способ передвижения, активности, собирая свой путь, как конструктор, чтобы в итоге наполнить свой отдых яркими красками на свой вкус, перезагрузиться и открыть для себя новое в своём регионе.
Слоган «Следуй своей тропой» был выбран для проекта, как отражение этой свободы выбора в активной формулировке, включающей повелительное наклонение слова «следовать».
Все инсайты о Тропе упакованы в брендбук, которым смогут пользоваться инвесторы и партнеры тропы.
Для системы навигации были выбраны простые указатели направления, понятные даже новичку, а яркие цвета табличек выделяются на фоне природы в любое время года.
В дизайне мерча используются координаты тропы, элементы рукава превращаются в указатели, а яркий цвет вызывает желание сделать фото для социальных сетей и будет работать на узнаваемость бренда тропы.
